展讯狂捞3G利用Computer订单,囊括逾8成新机订单

日期:2019-09-18编辑作者:联系我们

正当联发科冲刺4G手机应用处理器之际,却传出展讯在后方3G应用处理器战场放火,接连拿下印度、中国智慧型手机市场的应用处理器订单,还不乏一线手机品牌,甚至传出三星也有意采用展讯应用处理器。

老杳视点:应当说过去三年是大陆半导体产业特别是通讯芯片领域痛苦的三年,随着手机向智能手机升级,大陆IC设计公司的技术积累明显不足,3G方案尚未成 熟、4G时代又迅猛来临,对于展讯这样的本土企业虽然过去三年一直靠TD SCDMA支撑,随着去年中国移动全面转型4G,TD订单骤然消失,好在展讯经过多年辛苦耕耘,从去年下半年开始WCDMA方案走向成熟,开始大批量出 货,前不久又刚刚发布了4G解决方案。

据报导,由于3G智慧型手机爆价持续下滑,而东南亚、中国等新兴市场市场的手机品牌又对于成本更加敏感,因此会选用具价格优势的展讯新一代3G手机应用处理器;此外,展讯近来与客户搭配的技术和服务也愈加成熟,也是影响手机品牌抉择的因素。预料在2015年,展讯手机应用处理器出货量逐季走高的趋势难以阻挡,在3G市占也会加速扩大。

鉴于5G标准尚未出炉,业界比较一致的看法是5G要到2020年后才会普及,因此未来五年给了大陆手机芯片提供商又一次腾飞的机会,在国家大基金的扶植下,建议大陆厂商除了全力抢占市场份额,也要投入更多精力做5G的技术储备,避免下一轮技术升级再次陷入低谷。

展讯接连拿下3G应用处理器订单,影响最大的就是联发科。联发科近来将所有研发资源投入在单价更高、有望成为公司下一波成长动力的4G甚至5G的手机应用处理器开发,无暇兼顾3G应用处理器市场,使得展讯有机可乘。

2015年新兴国家智能手机市场需求可望维持成长走势,面对陆续涌现的换机潮商机,近期两岸手机芯片供应商纷争相卡位,大陆手机供应链表示,由于新兴国家电信运营 商及手机渠道仍倾向采取以价取量的低价营销策略,具备较高芯片性价比的联发科及展讯明显受到欢迎,2015年联发科、展讯可望拿下8成以上新机订单,可望 成为新兴国家智能手机芯片市场大赢家。

但纵使3G市场终究会萎缩、升级至4G,联发科并没有可以放掉3G应用处理器市占率的本钱。国内、外手机品牌及ODM业者在选择应用处理器供应商时,会看重产品、技术的延续性,并不会突然在某个世代大力采用过去没量产过的手机应用处理器解决方案,因此联发科必须耐心守住客户,并等待客户由3G升级至4G;若现在流失这些3G客户,很可能也会流失他们升级至4G时的订单。

大陆供应链业者指出,由于低于100美元的低端智能手机,甚至不超 过300美元的中端手机,内部所需要的基带、射频及无线连接芯片等手机芯片成本,都得压低在15美元、甚至10美元以内,且可能需要包含硬件、固件、甚至 是软件的完整解决方案,这样的超低报价早已让国际芯片巨头退却。

联发科其实也知道这点,近来在3G、4G手机应用处理器的报价策略上,联发科已降价拉拢客户,打压竞争对手发展契机。虽然短期间可能使得公司毛利率下降、或力下降,但若能固守市场,有望等到毛利率回升期,并在4G时代赚回来。

目前大陆智能手机供应链抢攻全球中、低端手机市场,要力保一定的获利能力,能选择的手机芯片供应商大概就只有联发科及展讯,联发科已与大陆不少手机品牌紧密合作,至于展讯具备更强劲的性价比优势,亦逐渐获得新兴手机品牌客户青睐。

大陆IC渠道表示,联发科持续全力往中、高端智能手机市场迈进,加上展讯过去带来的价格竞争压力并不大,使得联发科在低端智能手机芯片市场多维持高姿态,甚至希望客户共同往中、高端手机市场进攻,联发科该策略过滤掉不少渐失中、长期竞争力的客户。

联发科不仅成功卡位大陆及新兴国家3G/4G智能手机换机潮商机,并接连拿下包括印度、俄罗斯、东欧及南美市场等新兴国家手机芯片出货王宝座,成为拉抬联发科2015年业绩再往上增长10~20%的重要武器。

至于展讯虽然推出3G/4G手机单芯片解决方案时程较晚,然因芯片价格弹性高,受到东南亚地区客户喜爱,2015年旗下3G手机单芯片已拿下不少新机订单,加上4G手机单芯片亦将开始出货,展讯已摆脱多年来颓势,快速在市场窜起。

大陆供应链认为,展讯力守大陆及新兴国家低端智能手机芯片份额目标明确,近期展讯在新一波价格战频传捷报,成为新兴国家市场二线手机品牌厂新宠,2015年营运成长酝酿大爆发。

大 陆手机厂商指出,短期内新兴国家智能手机市场仍偏好中、低端产品,由于大陆一线手机大厂并不打算过度着墨,二线手机品牌又需要更多资源支持,使得国际芯片 大厂无意过度投入,反倒是联发科、展讯等向来强调芯片高性价比的两岸IC设计公司,较容易获得新兴国家客户青睐,2015年可望再次席卷新兴国家智能手机市场。

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